从卖运动品到卖马具

    很多商机和成功往往是在细分的市场中找到的，伊玛特亦是如此。

    王洪元告诉记者，最初的伊玛特并不是专门的马术用品经营者，而是较为普通的运动用品，在经营摸索中，它改变了方向。“普通的运动品有很多人在做，大的有阿迪、耐克，近的有李宁，361°。随着越来越多人的加入，它的利润也被市场摊得越来越薄。这时我们考虑的是，如何在市场中寻找卖点，这就需要一个独特的定位。”王洪元说道。

    伊玛特选择了马具。这一选择在若干年后的今天，在王洪元看来是成功的。